メディアに取上げられやすい、リリースのポイント
- Rデカ、リリースにはトピックが重要と言うことは解りましたが、トピックをどう活かせばいいのですか？
- トピックや構成を決めた後、リリースを作成するとしたら何から作り始めるかな？
もしくはPちゃんが記者だとしたら、リリースのどこから読み始めるかな？
- 読むというより、パッと見のイメージ・ビジュアル的な事で判断しているかと・・・。
- そっか〜そのケースもあるね、ただね一般的に、まずはタイトルを読んで興味があれば、全体の流れをみる、 そして“ネタ”として使えるかもと興味をもてば文章を読むケースが多いのだよ。記者さんは毎日忙しいから 『タイトル』の周辺で情報判断している、この『タイトル』がトピックを活かす最重要ポイントだね。
- Pちゃんみたいにビジュアルで判断するケースの方もいるから、それぞれのリリースのポイントを追跡してみよう。
- ラジャ〜！ PR捜査開始ですね！！
リリースの命はタイトルと解り易すいビジュアル。
【 キーワードを上手に伝えるタイトルの構成が大切 】
よく言われていうのは、〔 メインタイトル 〕＋〔 リード 〕＋〔 キャッチコピー 〕と最低３行程度でまとめること。
この際、なるべくキーワードを多く盛り込み、記者がタイトルを読めば大体の内容を想像しやすい構成が求められています。
【 タイトルにリンクした写真やデータ（図、表、グラフ、統計など）で伝える 】
具体的なデータやイメージを付けることにより記事につながりやすい。各素材のカットや大きさを考えてパッと見でリリース内容を把握できること、
但しタイトルと不一致を起こしているリリースは情報の信用性に欠けるとみなされる為、必ずタイトル部分とリンクさせる事。
【 他社、露出成功リリースを参考する 】
何社かリリースを見比べ、なぜメディアに取上げられたのか咀嚼し、転用することも大切。
５Ｗ１Ｈで内容を的確に記載、そして裏付け資料を添付することによって露出につながりやすい。
- リリースの内容を正確な表現でいかに解り易く伝えられるタイトルを作れるのか、またリリース自体を全体的なイメージとして表記できているのか、忙しい記者さん達への最低限の配慮として、手間をかけさせる事を最小限に、情報が整理されたリリースを構成することが重要なのですね。
- そうだね、更に読み手が得をするような工夫や、瞬間的でも記憶に残りやすい構成であれば、時間が経過してもまた見てくれる可能性もあるから、この点も踏まえるともっと良くなるかもね。
