PR＋ニュース性 - PR方法模索捜査犬“PRデカ”

PRにニュース性を持たせ話題を作る

よくPRする商材に向き不向きがあって、テレビに出るのが難しい商材があると聞きますが？: 確かに向き不向きはある。特に“BtoB”（企業対企業）の商材を扱っている場合はテレビ側が嫌う事が多いね。 “BtoC”（企業対一般）生活者が日々利用するものは、生活者の注目や共感を得やすいから、テレビで取上げやすいのは否めない。
それでもPR活動を行ってテレビを含め様々なメディアにPR活動を取上げてもらう方法はありませんか？: PRという基本で考ると、〔 PR≠広告〕でありメディアは『広告色が強いPRを嫌う』ことと、生活者向けの内容を取上げやすい２点がある。この部分を上手に利用出来ればメディア露出は可能になるのだよ。
一般的な例で言うと実態のある（金銭のフォローだけでなはい）社会貢献活動とかだね。
BtoCならリリース配信だけでも、メディア露出は可能なんですか？: 今それが可能な企業は、アップル社のスマホやタブレット端末くらいかな…、
恐らく一般的なリリースでメディアにアプローチしても難しいね。
PR活動において重要となるのは、メディアに関心を抱かせる情報を加えること〔 PR＋ニュース性〕でアプローチしなければ “BtoC”“BtoB”ともにメディア露出は遠くなってしまうのだよ。

それでは、このPR活動の重要点〔 PR＋ニュース性〕の作り方を調べてみよう。

RPにニュース性を加える〔 PR＋ニュース性〕の作り方

PRしたい商材はどのニュースとなら絡められるのか？また、ニュースを作り出せるかによって、話題性を作り出す事が可能です。ニュース性の導き出し方として、マーケティングで使われる『アイデアドーナツ』が有効な判断材料になります。アイデアドーナツの作り方 ①　円の中心部　〈PRしたい商材〉　PRする物。 ②　つながりキーワード　〈世間との間接的接地面〉　企業の機能として有効な分野、もしくは世間から注視されそうな事。 ③　コミュニケーションキーワード　〈世間との接地面〉　世間が関心を持っている事。 ③-a　定番・伝統的キーワード　生活者が本質的に気にしている事。 ③-b　流行・動向キーワード　社会変化や流行といった現時点で注目されている事。以上の内容で円内部をキーワードで埋めます。（※③-a/bは定期的な見直しが必要。）ニュース性の導き出し方（仮に、Pちゃん人形を販売す。） ②効率/固定費から、③を萌え系、女子スポーツ女子スポーツ選手のスポンサー難を解消する為に、Pちゃん人形販売利益の一部を寄贈、活動資金募集PRを代行など。萌え系アイドル・キャラクターとのコラボレーションパッケージなど。 ②社会貢献から、③少子化/高齢化、復興/環境問題少子化/高齢化でコミュニケーション環境が不安定な近年、その改善方法として、町内会や地域サークルなどの場をPちゃんがPRし、マスコット化する。復興/環境問題、被災地のPR活動をバックアップする等の社会貢献活動を行う。以上のようにPRする物（事業・商品・サービス）から社会との接点を設けて注目されるニュース作りを行います。またこのようなシュミレーションの結果、メディアへの対応準備や今後のPR活動に対しての方向性、切り口を検討出来る一つの材料となります。		ニュースを探すアイデアドーナツ

　PRしたい商材はどのニュースとなら絡められるのか？また、ニュースを作り出せるかによって、話題性を作り出す事が可能です。ニュース性の導き出し方として、マーケティングで使われる『アイデアドーナツ』が有効な判断材料になります。

アイデアドーナツの作り方

①　円の中心部
　〈PRしたい商材〉　PRする物。

②　つながりキーワード
　〈世間との間接的接地面〉　企業の機能として有効な分野、もしくは世間から注視されそうな事。

③　コミュニケーションキーワード
　〈世間との接地面〉　世間が関心を持っている事。

③-a　定番・伝統的キーワード
　生活者が本質的に気にしている事。

③-b　流行・動向キーワード
　社会変化や流行といった現時点で注目されている事。

以上の内容で円内部をキーワードで埋めます。
（※③-a/bは定期的な見直しが必要。）